美团优选后退 小象超市向前

6 月 23 日，美团放出大招，官宣全面拓展即时零售业务，其中，小象超市将覆盖所有一二线城市。与此同时，当天午间时分，不少用户发现，在河南、山东、上海等十数个省市，美团优选的业务已经下线。此前的下单界面则会显示，“由于业务局部调整，您所在的区域自 6 月 23 日起将暂停接单。” 据查询，目前只有广东和浙江两省可以使用美团优选。​

在美团的这一波操作中，主要是以美团优选为主的社区团购进行撤退，以小象超市为主的即时零售接棒，并大幅扩张。这一项变化的背后，是美团在以买菜为主的食杂零售方面，对送达效率的进一步追求。同时，美团对于部分区域优选业务的关停，也是对于经营效率的考量。​

在内部通知中，美团表示，“经食杂零售管理团队研究讨论，美团优选决定进行战略转型升级，继续探索‘次日达 + 自提’模式和社区零售新业态，同时退出部分亏损区域。”​

事实上，美团优选的收缩早有端倪，近年来其业务规模不断缩小，从 2022 年 4 月西北四省率先关停，到 2023 年山西、内蒙古业务消失，再到 2024 年东三省仓库陆续关闭，直至如今全国大面积业务被切断，仅保留少数盈利区域。​

与之形成鲜明对比的是，小象超市发展势头强劲。已在全国 20 个城市开设近千个前置仓，2024 年 GMV 突破 300 亿元，超越叮咚买菜，直逼盒马。小象超市不仅在国内加速扩张，还开启了出海征程，其海外版 Keemart 于 6 月在沙特首都利雅得部分区域测试上线。​

美团表示，未来，小象超市将覆盖区域会继续扩大，逐步拓展到所有一二线城市，并加强供应链数字化能力，实现更快时效更精细化运营。“源头直采” 项目将逐步覆盖全国 200 个县级农产区，为用户带来更多产区、更具特色的生鲜食杂商品。