挑战易PC 冠捷进军笔记本市场分析

    1、玛雅品牌的来历

    玛雅是广州讯威在2002年注册的显示器品牌，最初包装成源自韩国的高端品牌，后来主要针对游戏玩家，塑造时尚、专业形象。玛雅产品曾由仁宝代工，之后转由冠捷代工。2007年10月17日，冠捷科技集团中国区自有品牌总经理徐文选对外界宣布冠捷正式收购显示器品牌玛雅（MAYA）。玛雅由此成为冠捷旗下自有品牌之一，并重新定位于高端。

    2、玛雅品牌在液晶显示器市场的表现

    作为液晶显示器品牌，玛雅的形象是时尚和高端，针对小众用户群，因此受到的关注并不多，在整体市场的关注比例较低。

(图) 2007年1月至2008年2月中国液晶显示器市场玛雅品牌关注比例走势

    ZDC调研数据显示，2007年1月至2008年2月玛雅品牌的关注度在整体市场所占的比例不仅绝对值较低，而且呈下降趋势。2007年2月玛雅所占关注比例达到最高点1.5%，之后逐渐下降，至2008年2月降至0.6%。

(图) 2007年1月至2008年2月中国液晶显示器市场玛雅品牌关注度排名统计

    从各液晶显示器品牌的关注度排名角度看，2007年1月至2008年2月玛雅品牌的排名名次也在逐渐下降，2007年2月排在第十位，2008年2月已降至第十六位。可见由于冠捷收购玛雅的时间尚短，对于玛雅的支持作用尚未显现。

    3、为什么选择玛雅

    冠捷高层在接受《第一财经日报》采访时透露，选择玛雅是因为玛雅在显示器市场一直定位于高端，有利于提升冠捷自有品牌笔记本电脑的形象。

    ZDC的解读是，冠捷进军笔记本电脑市场在品牌方面的选择有三种：打造一个全新品牌；收购一个现有的笔记本电脑品牌；利用冠捷旗下现有产品线的品牌。做新品牌和收购品牌的代价相对较大，利用自有品牌在初期成本上最低。

    冠捷的自有品牌有AOC、Topview、易美逊、玛雅等。AOC是冠捷主打的品牌，主攻显示器和平板电视市场。Topview和易美逊是资格较老的显示器品牌，但一直没有做大。AOC、Topview和易美逊共同存在的一个问题是品牌在消费者心目中的定位偏向低端，玛雅则无此负担，未来可以有更大的操作空间。此外，玛雅笔记本电脑的销售将沿用冠捷显示器业务现有渠道，在玛雅和AOC柜台出售，采用玛雅作为品牌在管理、推广方面均更为便利。