挑战易PC 冠捷进军笔记本市场分析

    1、“类易PC产品”概念分析

    “类易PC产品”即与易PC特点相近的笔记本电脑产品。易PC(Eee PC)是华硕于2007年11月推出的笔记本电脑产品，属于UMPC(超级移动个人计算机)范畴，核心特点是超便携(7英寸显示屏、重920克)、网络应用和低价格(2999元)。华硕意图以易PC开创面向互联网、提供超便携应用体验的低价个人电脑市场新领域。

    易PC上市之后，虽然各大笔记本电脑厂商均表示不看好，但市场反应热烈，上市不到一个季度即售出近35万台，受此激励，华硕准备推出易PC系列产品，并提出2008年全球销量500万台的目标，比此前预期高出三分之二。

    轻便时尚、容易携带、功能简单、价格便宜的易PC迅速成为笔记本电脑市场不容忽视的新势力。在此情势下，宏碁、神舟、万利达、微星等厂商均表示有意推出类易PC产品，加入低价便携式笔记本电脑市场角逐。

    2、冠捷为何选择推类易PC产品

    冠捷之所以选择推出类易PC产品原因有四点：

    其一，华硕易PC提供了成功的榜样。易PC的成功在前文已经提到，此处不再赘述。

    其二，避开主流市场大厂商的竞争。以惠普、戴尔、宏碁和联想为首的笔记本电脑厂商在全球主流笔记本电脑市场占有垄断地位，与之正面竞争几乎毫无胜算。

    其三，准入门槛低。类易PC产品功能简单、配置低，技术门槛不高，以冠捷制造平台的实力，完全可以自产。不过，冠捷已经表示玛雅笔记本将由广达或仁宝等一线笔记本代工大厂生产。既然采取代工生产、贴牌运营方式，技术门槛更加降低。

    其四，成本优势。易PC能够迅速崛起，低价格是重要因素之一。冠捷以代工起家，具有很强的成本管控能力，能够在保证合理利润的基础上提供有较强价格竞争力的产品。

    由于易PC开创了新的市场领域，12英寸以下低价便携式笔记本电脑市场暂时没有大厂商、大品牌的参与，后来者有成长壮大的机会。对于笔记本电脑市场，冠捷是新加入者，玛雅是新品牌，以类易PC产品进入尚属“蓝海”的新市场领域，是务实和理智的选择。